Cách tính giá trị thương hiệu chuẩn nhất cho doanh nghiệp

Thương hiệu không chỉ là biểu tượng hoặc logo mà còn là giá trị không thể định lượng. Nhưng làm thế nào để xác định rõ ràng giá trị của thương hiệu chính là một nhiệm vụ đầy thử thách. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đưa ra các cách tính giá thương hiệu thông qua các yếu tố quan trọng. Hãy cùng khám phá bí quyết để nắm bắt giá trị thực sự của thương hiệu bạn.

I. Thẩm định giá trị thương hiệu là gì?

Thẩm định giá trị thương hiệu (brand valuation) là quá trình xác định và định giá một thương hiệu dựa trên các yếu tố kinh tế, tài chính và không tài chính liên quan đến thương hiệu đó. Mục tiêu của việc thẩm định giá trị thương hiệu là xác định con số thể hiện giá trị tài sản vô hình của thương hiệu trong bối cảnh thị trường và kinh doanh.

Một số yếu tố quan trọng thường được xem xét trong quá trình thẩm định giá trị thương hiệu bao gồm:

• Nhận thức thương hiệu: Đây là mức độ nhận thức và sự nhớ đến của khách hàng về thương hiệu, bao gồm sự tín nhiệm và sự trung thành.
• Sự phân biệt thương hiệu: Khả năng của thương hiệu tạo ra sự phân biệt so với các đối thủ cạnh tranh trong ngành.
• Tính gắn kết thương hiệu: Mức độ mà khách hàng cảm thấy gắn kết với thương hiệu và có liên kết tâm lý với nó.
• Khả năng mở rộng thương hiệu: Khả năng của thương hiệu mở rộng ra các ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ mới một cách hiệu quả.
• Sự hiện diện thương hiệu: Khả năng thương hiệu tạo ra ảnh hưởng và hiện diện trong các phương tiện truyền thông và môi trường kinh doanh.
• Lợi nhuận từ thương hiệu: Các lợi nhuận tài chính trực tiếp hoặc gián tiếp liên quan đến thương hiệu, bao gồm khả năng tạo ra giá trị tài chính cho doanh nghiệp.

Có nhiều phương pháp để thẩm định giá trị thương hiệu, bao gồm phương pháp so sánh thị trường, phương pháp chiết khấu dòng tiền, phương pháp lợi nhuận kinh doanh, và nhiều phương pháp khác. Quá trình thẩm định giá trị thương hiệu thường được thực hiện bởi các chuyên gia tài chính, chuyên gia tiếp thị, hoặc các công ty thẩm định giá trị chuyên nghiệp để đảm bảo tính chính xác và khách quan. Thông tin từ nhiều nguồn khác nhau được thu thập và phân tích để đưa ra một con số thể hiện giá trị thương hiệu.

II. 3 phương pháp và công thức tính giá trị thương hiệu

Có nhiều phương pháp để tính giá trị thương hiệu, tùy thuộc vào ngữ cảnh và thông tin có sẵn. Dưới đây là ba phương pháp phổ biến để tính toán giá trị thương hiệu cùng với các công thức tương ứng:

• Phương pháp Chiết khấu dòng tiền (DCF – Discounted Cash Flow): Phương pháp này tính toán giá trị thương hiệu bằng cách dựa vào lợi nhuận kỳ vọng tương lai mà thương hiệu có thể tạo ra. Dòng tiền dự kiến được chiết khấu về giá trị hiện tại bằng một tỷ lệ chiết khấu thích hợp. Công thức:
  Giá trị thương hiệu = Σ (Dòng tiền dự kiến tại thời điểm t) / (1 + r)^t
  Trong đó:
  • Dòng tiền dự kiến tại thời điểm t: Lợi nhuận hoặc dòng tiền mà thương hiệu dự kiến sẽ tạo ra tại thời điểm t.
  • r: Tỷ lệ chiết khấu (là tỷ suất lợi nhuận yêu cầu hoặc chiết khấu thích hợp).
  • t: Thời điểm trong tương lai.
• Phương pháp So sánh thị trường (Market Comparison Method): Phương pháp này đánh giá giá trị thương hiệu dựa trên các giao dịch thương mại tương tự trên thị trường. Các thông tin về các giao dịch mua bán thương hiệu tương tự được thu thập để so sánh và tính toán giá trị thương hiệu dựa trên các đối chiếu này.
• Phương pháp Thu nhập thương hiệu (Income Approach): Phương pháp này dựa vào khả năng tạo lợi nhuận của thương hiệu trong tương lai. Các thông tin về doanh thu và lợi nhuận của thương hiệu được sử dụng để tính toán giá trị dựa trên tỷ suất hoặc đánh giá khả năng tạo lợi nhuận.

Lưu ý rằng các phương pháp này có thể được điều chỉnh và kết hợp để tạo ra một phương pháp tính giá trị thương hiệu phù hợp với tình huống cụ thể. Tuy nhiên, việc tính giá trị thương hiệu thường không đơn giản và yêu cầu sự đánh giá chính xác và cân nhắc cẩn thận với thông tin và giả định liên quan.

Đọc thêm về các phương pháp nâng tầm giá trị thương hiệu.

III. Vì sao cần xác định giá trị thương hiệu?

Xác định giá trị thương hiệu có rất nhiều lợi ích và vai trò quan trọng trong quản lý doanh nghiệp, định hướng chiến lược kinh doanh và quyết định đầu tư. Dưới đây là một số lý do vì sao cần xác định giá trị thương hiệu:

• Hiểu rõ giá trị tài sản vô hình: Thương hiệu thường là một tài sản vô hình quan trọng đóng góp vào giá trị tổng cộng của doanh nghiệp. Xác định giá trị thương hiệu giúp lãnh đạo doanh nghiệp hiểu rõ hơn về tài sản này và quản lý nó một cách hiệu quả.
• Hỗ trợ quyết định đầu tư và mua bán: Khi doanh nghiệp cân nhắc mua hoặc bán thương hiệu, việc xác định giá trị thương hiệu sẽ giúp định ra giá trị hợp lý cho các giao dịch này. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc thương thảo hợp đồng, đầu tư, hoặc tái cấu trúc doanh nghiệp.
• Hỗ trợ trong quản lý chiến lược kinh doanh: Giá trị thương hiệu có thể giúp quản lý xác định chiến lược kinh doanh dựa trên hiểu biết về tầm quan trọng của thương hiệu trong việc thu hút khách hàng, tạo sự phân biệt và mở rộng thị trường.
• Định giá trong giao dịch hợp tác: Khi doanh nghiệp hợp tác với các đối tác hoặc bên thứ ba, việc xác định giá trị thương hiệu có thể giúp định rõ phần trăm quyền sở hữu thương hiệu và giá trị tương ứng trong giao dịch.
• Định giá trong trường hợp chia tài sản: Trong các trường hợp chia tài sản, chẳng hạn như phân chia quyền sở hữu trong trường hợp tách doanh nghiệp, giá trị thương hiệu cũng đóng một vai trò quan trọng.
• Theo dõi hiệu suất và giá trị thương hiệu: Xác định giá trị thương hiệu cung cấp một cơ sở để theo dõi hiệu suất thương hiệu theo thời gian. Điều này có thể giúp đo lường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị và quản lý thương hiệu trong việc tạo ra giá trị.

Tóm lại, xác định giá trị thương hiệu không chỉ giúp định ra con số thể hiện giá trị tài sản vô hình, mà còn hỗ trợ trong việc quản lý doanh nghiệp, định hướng chiến lược và đưa ra quyết định quan trọng liên quan đến thương hiệu.

IV. Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu cao nhất hiện nay

Dưới đây là bảng xếp hạng giá trị thương hiệu cao nhất hiện nay:

• Apple: Một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới, chuyên về sản xuất điện thoại thông minh, máy tính, và các sản phẩm điện tử khác.
• Amazon: Tập đoàn thương mại điện tử lớn nhất thế giới, cung cấp các dịch vụ từ mua sắm trực tuyến đến dịch vụ đám mây và giải trí số.
• Google: Một phần của Alphabet Inc., Google là công ty công nghệ quản lý công cụ tìm kiếm hàng đầu thế giới và cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau.
• Microsoft: Công ty phần mềm và công nghệ thông tin hàng đầu, chuyên sản xuất hệ điều hành, phần mềm văn phòng, và nhiều dịch vụ liên quan khác.
• Meta (Facebook): Meta là tên mới của Facebook, tập trung vào mạng xã hội và dịch vụ liên quan đến trải nghiệm ảo, thực tế tăng cường.
• Samsung: Một tập đoàn đa quốc gia của Hàn Quốc, sản xuất nhiều loại sản phẩm từ điện thoại thông minh, TV, đến các sản phẩm điện tử gia dụng.
• Coca-Cola: Một trong những thương hiệu nước giải khát lớn nhất và nổi tiếng trên toàn thế giới.
• Toyota: Một trong những công ty sản xuất ô tô lớn nhất thế giới, có trụ sở tại Nhật Bản.
• McDonald’s: Chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh nổi tiếng toàn cầu.
• Disney: Công ty truyền thông và giải trí nổi tiếng, chuyên sản xuất phim ảnh, chương trình truyền hình và có nhiều công viên giải trí.

Bài viết chia sẻ đến bạn top các thương hiệu có giá trị nhất thế giới hiện nay và cách tính giá trị thương hiệu cho các doanh nghiệp hoặc cá nhân có thể tự thực hiện tính toán. Hy vọng những chia sẻ trên đây sẽ có hữu ích với bạn.